La base de un sitio web bien diseñado se basa en dos pilares esenciales: la optimización SEO y el diseño web.
Uno no puede prescindir del otro a la hora de buscar un sitio eficaz, capaz de conseguir una buena posición en los buscadores.
Un sitio web que descuide uno de estos dos aspectos de su diseño estaría condenado al fracaso: por tener dificultades para posicionarse en los motores de búsqueda , por ejemplo, o por ofrecer una mala experiencia de usuario que arruinaría el potencial de conversión del sitio.
SEO on-site en diseño de sitios web
SEO, para Search Engine Optimization, es una práctica tanto técnica como estratégica destinada a aumentar la autoridad de un sitio web a medio y largo plazo. Hay dos tipos de optimización SEO:
- SEO en el sitio
- SEO externo.
¡Hablemos de SEO en el sitio!
El SEO on-site suele ir asociado a una lista de buenas prácticas que deben respetarse para ser apreciadas por Google, que ha establecido un gran número de reglas que los sitios web deben aplicar para alcanzar el Santo Grial: un buen posicionamiento en las búsquedas. motor.
Se trata de configuraciones técnicas (etiquetas, etiquetas de descripción y de título, conformidad del código HTML y CSS, etc.) que evolucionan principalmente al ritmo de los algoritmos de Google.
Además, el SEO requiere una experiencia profunda que sólo un profesional en el campo puede proporcionar. Sin embargo, si el aspecto técnico del SEO es lo que más recordamos, la profesión del SEO es mucho más amplia que eso.
Para garantizar una lectura adecuada de las páginas por parte de los robots de Google, el experto en SEO deberá hacer recomendaciones SEO a los diseñadores web :
- el árbol del sitio web
- estructuras de página,
- los menús en la navegación superior, el pie de página y otras navegaciones,
- la red interna,
- recomendaciones de palabras clave
- recomendaciones de contenido,…
El experto en SEO pensará estratégicamente en la estructura del sitio web.
En este contexto, realizará un mapeo de las diferentes páginas del sitio, pero también intervendrá en la zonificación del sitio web.
Aquí es donde su experiencia se unirá a la del ‘ diseñador web ‘. Las dos profesiones se encuentran en el aspecto estructural y de marketing del sitio web.
Diseño web: el toque gráfico y ergonómico
El diseñador web es responsable del diseño gráfico del sitio web. No sólo es creativo, sino también técnico.
Sus habilidades se extienden tanto al tecnicismo puro (integración web) como al diseño, incluidos los requisitos de marketing web asociados con el objetivo del sitio web.
Es en este cruce donde se encuentran el experto en SEO y el diseñador web.
Para diseñar el modelo gráfico del sitio, el diseñador web debe tener en cuenta una determinada cantidad de especificaciones, incluidas las recomendaciones SEO.
Con base en las recomendaciones técnicas, desarrollará la zonificación de los pabellones, con el objetivo de elaborar una estructura funcional que responda a:
- Requisitos de SEO (estructuración del texto, ubicación de títulos y enlaces, etc.)
- reglas de diseño (zonas calientes, sistema de cuadrícula, recorrido visual, áreas de descanso, etc.)
- buenas prácticas UX (experiencia de usuario)
El objetivo común del diseñador web orientado a UX y del experto en SEO es la conversión. Los requisitos han evolucionado desde los primeros años de la profesión de SEO y se espera que el experto sea capaz de estructurar un sitio diseñado para la experiencia del usuario.
Expectación que encontramos por parte del diseñador. Su colaboración es una oportunidad para trabajar en complementariedad.
UX en el corazón de la convergencia SEO/diseño web
A menudo escuchamos que un sitio SEO bien optimizado debe hacer sacrificios en términos de gráficos y que un sitio muy gráfico generalmente estará mal optimizado para SEO.
Pensar así es olvidarse de tener en cuenta la evolución de estas dos profesiones: SEO y diseño web.
De hecho, estos dos expertos ya no pueden contentarse con especializarse únicamente en su campo. Deben tener en cuenta los diferentes aspectos técnicos y “sensibles” que entrarán en la construcción del sitio web.
Un sitio web ya no se puede simplemente optimizar, también debe tener impacto. Y viceversa.
La UX requerirá provisión de contenido y una arquitectura visual centrada en el usuario. No se trata sólo de ser técnicamente eficiente, sino de aportar significado e interés que dé confianza al target, con la intención de transformarlo en cliente.
La UI (interfaz de usuario) tiene, por tanto, toda su importancia en el desarrollo de UX. Las interacciones, los códigos visuales y pictóricos, las animaciones y los efectos de transición ayudarán a guiar al usuario en el uso de la aplicación web.
El equipo de diseñadores web suele estar supervisado por un diseñador UX (o ergonomista web) para ofrecer un diseño accesible que respalde el contenido.
Métodos Agile y Lean al servicio de UX
El SEO y el diseño web de un sitio web están en constante evolución a lo largo de la vida del proyecto. La época del sitio estático está muy lejos y tanto el diseñador web como el experto en SEO necesitan medir cuantitativa y cualitativamente el impacto de su trabajo en el target clave.
Además, es muy probable que su enfoque, sus funcionalidades o incluso determinados objetivos evolucionen a medida que avanza un proyecto web, lo que hace que las especificaciones clásicas sean demasiado rígidas.
Una metodología de trabajo basada en el diseño UX encaja naturalmente en el modo Agile o Lean, que permite una mayor adaptabilidad e inventiva ante los problemas encontrados durante el proyecto.
De hecho, el diseño UX de un sitio web o de una aplicación/software se prueba periódicamente en un panel de usuarios representativos del público objetivo para proporcionar una visión objetiva y relevante de las opciones técnicas y artísticas.
La filosofía ‘Lean’ permite así eliminar de un proyecto todo lo que finalmente no aporta valor añadido al cliente final gracias a su sistema de bucle: “construir – medir – aprender” (construir, medir, aprender).
La filosofía Agile, por su parte, permite una mayor adaptabilidad en un proyecto donde intervienen diferentes expertos. El método Scrum adquiere todo su significado durante el desarrollo en modo Agile al permitir la entrega rápida de un prototipo de prueba. El bucle “Clientes – Usuarios – Proveedores de Servicios” permite, como la filosofía Lean, comprobar empíricamente la acogida del proyecto entre su público objetivo y adaptarse a él.
La adaptabilidad, el contenido y la ergonomía están en el centro de las cuestiones de desarrollo web. Los expertos en SEO y diseñadores web han comprendido el beneficio de trabajar en el diseño UX, especialmente con la llegada del “mobile first” , cuyo objetivo es ofrecer una experiencia única adaptada a pantallas más pequeñas. Un desafío tanto más importante para los expertos en SEO cuanto que Google prefiere ahora los sitios diseñados para móviles.
